Resumo
O artigo analisa a mídia como instância de poder, funcionando como elemento de controle social nas sociedades capitalistas contemporâneas. Para isso, trabalham-se três pontos de manifestação deste controle social operado pelos discursos midiáticos: o jornalismo, em seu papel de construtor de realidades, em muito distante de seu ideal de constituir-se em uma técnica neutra e objetiva, além da publicidade e do discurso sobre o corpo feminino, ambos produtores de modelos sociais, agindo como proponentes de disciplinamento das condutas, o primeiro dirigido ao conjunto da atuação humana e o segundo mostrando uma idealização relativa à questão de gênero. O debate é travado incorporando-se autores como Foucault, Marx e Gramsci, buscando-se nexos entre eles, no âmbito do compromisso crítico das ciências sociais. Neste texto, a perspectiva de poder é vinculada necessariamente ao sistema total, o que inclui relações com o Estado e indo além dele, apresentando-se em dados momentos como de fácil identificação e em outros de forma mais diluída, em meio ao viver cotidiano.

Palavras-chave
Comunicação; Capitalismo; Mídia; Cultura.

Abstract
This paper analyses the media as an instance of power, operating as an element of social control in contemporary capitalist societies. To do so, we issue three specific topics concerning the display of such media-based social control: journalism, taken as a major reality-definer discourse – far from being a mere neutral and objective technique –; advertisements and the discourse regarding the female body, both producers of social models, proponents of a disciplinary conduct. The former addresses the society as a whole, whilst the latter reinforces idealizations regarding gender relations. The debate includes the works of Foucault, Marx and Gramsci, establishing links between them on the major concern of a critical commitment on Social Sciences. In this paper, the perspective towards power is connected to a total system, that includes relation with and beyond the State, showing themselves up sometimes as easily recognisable, although some other times being displayed in a less apparent way, in everyday life.

Key-words
Communication; Capitalism; Media; Culture.

Mídia, poder e controle social