Publicada em: 18/07/2006 às 11:11 |
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Animais e pessoas: as categorias de natureza e cultura nos anúncios publicitários
Palavras-chave
Ce travail a le but de rechercher les représentations sociales de la nature – particulièrement celle relatives aux animaux – et les représentations des êtres humains dans les annonces publicitaires. Deux questions seront ici examinées. D’abord, la présence fréquente des animaux dans les annonces et les rapports entre animalité, biens de consommation et les annonces. Ensuite, on va considérer les annonces comme lieu de rencontre, c’est-à-dire comme espace propice à l’intéraction sociale. Les annonces contiennent aussi bien des rapports sociaux que de réprésentations sur la nature. Ces deux directions du discours publicitaires construisent deux catégories polaires. D’un coté, l’animal dans les annonces sugère des formes à travers lesquelles notre societé construit son idée de nature ; de l’autre, le lieu de rencontre fait ressortir les réprésentations de la catégorie de culture. On va voir comment le discours publicitaire humanise les espèces naturelles et par le même geste humanise les biens et les services. En plus, dans la mésure où il insère ces produits et services dans des reseaux de rapports sociaux, le discours publicitaire renforce l’humanisation des biens de consommation. Mots-clés
Animais e pessoas: as categorias de natureza e cultura nos anúncios publicitários |
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