Publicada em: 28/08/2008 às 10:07
Alceu 16

Disfunção erétil: comunicação e significação
José Carlos Rodrigues, Maria Luiza Toledo, Sacha Leite

Resumo
Este trabalho situa-se no âmbito de uma pesquisa maior denominada Representações do corpo na cultura midiática. Os medicamentos para tratamento de impotência, que chamamos aqui de “modernos”, comportam idéias sobre o que seja a sexualidade humana. A pesquisa priorizou verificar como essas idéias aparecem nos anúncios desses medicamentos. A estratégia escolhida foi estudar a publicidade desses produtos principalmente na internet (um pouco mais de 300 anúncios), mas utilizamos também outras formas de publicidade e material apresentado como jornalístico. Além de uma interessante batalha comunicacional entre os medicamentos, um dos resultados desse procedimento foi encontrar mercadorias de outros tipos que prometiam atingir a mesma finalidade, ensinando-nos que o universo a pesquisar era bem mais amplo do que supúnhamos no início da pesquisa. Aqui estão os resultados desse estudo.

Palavras-chave
Corpo; Cultura; Publicidade; Tecnologia; Saúde; Impotência.

Resumé
Ce travail se place dans l’ambiance d’une recherche plus large, appelée Représentations du corps dans la culture médiatique. Les médicaments destinés à traiter l’impotence, que nous appelons ici de «modernes», comportent des idées sur la sexualité humaine. L’investigation a mis en premier plan la vérification de comment ces idées apparaissent dans la publicité de ces médicaments. La stratégie choisie a été celle d’étudier les annonces de ces produits dans l’Internet (un peu plus de 300 annonces), mais nous avons aussi utilisé d’autres formes de publicité et des matières qui se présentent comme journalistiques. Nous avons trouvé une intéressante bataille de communication entre ces médicaments; en outre, un des résultats de cette procédure a été la découverte de marchandises d’autre types qui promettaient d’atteindre la même finalité et qui nous ont appris que l’univers à rechercher était d’une amplitude beaucoup plus large de ce que nous ne le pouvions supposer au début de notre investigation. Nous présentons ici les résultats de cette étude.

Mots-clés
Corps; Culture; Publicité; Technologie; Santé; Impotence.

Disfunção erétil: comunicação e significação