Resumo
Neste artigo, Michel Serres aborda a questão das novas tecnologias e sua origem muito anterior aos recentes desenvolvimentos da técnica, bem como o abandono do antigo enfoque canônico, que condenava quaisquer tentativas de manejo comercial da cultura, colocando-o sob o anátema da qualificação "simoníaca". Entre os desdobramentos das análises sobre as novas tecnologias com base na informação, Serres destaca os temas da memória e das novas concepções de cultura.

Palavras-chave
Tecnologia "dura", tecnologia dúctil, informação, merchandização, cultura

Abstract
In this article, Michel Serres analyzes the new technologies and its origin, much older than recent techniques developments. He also examines the abandon of old canonic view, that condemned every tentative of commercial management of culture, viewing it as "simoniaque". Among unfolding analysis on informational new technologies, Serres emphasizes memory and some new culture conceptions.

Key-words
Hard technology, ductile tchnology, information, merchandising, culture

A comunicação contra a cultura:
entre a Disneylândia e os ayatolás