Resumo

Este artigo procura investigar aquilo que consideramos como principal na cultura do consumo contemporânea: a forma-consumo. Partimos das principais ideias de autores do século XX a respeito da importância das formas de organização social e subjetiva da percepção humana, até chegarmos à noção de capitalismo semiótico. Hoje, o ato de consumir é mais importante do que os conteúdos consumidos. Podemos falar, portanto, de uma primazia dos significantes do consumo.

Palavras-chave
Forma-consumo; Publicidade; Mídia.

Abstract
This article seeks to investigate what we consider as the main contemporary consumer culture: the shape-consumption. We left the main ideas of the authors of the twentieth century about the importance of forms of social organization and subjective human perception, until we get the notion of semiotic capital. Today, the act of consuming is more important than the content consumed. We speak, therefore, a significant primacy of consumption.

Keywords
Consumption-form; Advertising; Media.

A lógica social da forma-consumo