Resumen

Este artículo expone los resultados de un estudio sobre el contenido y uso de la red social Twitter por parte de los candidatos en las elecciones presidenciales chilenas 2009-2010. A través de un diseño no experimental ex post facto, y mediante entrevistas en profundidad, a los encargados de la campaña digital, y análisis de contenido de las cuentas Twitter, de los
dos postulantes más votados, se apreciaron las características y estilos presentes en el uso dado por éstos a dicha plataforma: Enríquez Ominami – por frecuencia y potencia de uso – puede ser considerado el candidato de las redes sociales, mientras que Piñera se encargó de construir una imagen digital. Arrate, por su parte, a pesar de entender su importancia, no contó con los recursos ni el apoyo de sus adherentes. Frei, en cambio, nunca usó la plataforma, quedando su comando a cargo, decisión que lo marginó de sus posibles beneficios. Con ello, se evidencia la importancia creciente de las nuevas tecnologías y los sitios de redes sociales con fines políticos y electorales.

Palabras claves
Web 2.0; Elección política; Candidaturas presidenciales; Internet.

Abstract

This paper presents results of a study on the content and use of social network Twitter by candidates in Chilean presidential elections 2009-2010. Through a non-experimental ex post facto design, in-depth interviews to managers of digital campaign and content analysis of Twitter accounts of the two most voted candidates, appreciated the features and styles present in the use made by them such a platform: Enríquez Ominami – by frequency and use power – can be considered the candidate of social networks, while Piñera was charged with building a digital image. Arrate, meanwhile, despite understanding its importance, did not have the resources and the support of its members. Frei, however, never used the platform, leaving his command post, a move that sidelined him for the potential benefits. This evidences the growing importance of new technologies and social networking sites for political and electoral.

Keywords
Web 2.0; Politics election; Presidential candidates; Internet.

Política 2.0: contenido y usos de la red social Twitter en las candidaturas presidenciales chilenas para la elección 2009-2010