Resumo
O objetivo do artigo é discutir as implicações da ideologia individualista que tem como referência a noção de um indivíduo idealizado, muito afastado do ser concreto ao qual serviria de modelo. Enquanto aquele aparece como um ser social idealizado, o agente real – o sujeito – se vê impossibilitado de copiar-lhe o perfil. Porém, obrigado a adaptar-se ao mundo moderno – sob o comando da produção capitalista e dos meios de comunicação – o sujeito desempenha o papel de “ator-consumidor”, na expectativa de apresentar-se como aquele indivíduo idealizado, ilusório e abstrato. Dessa perspectiva, o individualismo acaba agindo contra o sujeito, à medida que o obriga a apresentar-se como um indivíduo bem integrado na sociedade, enquanto ignora sua natureza mais exclusiva que é a sua subjetividade.

Palavras-chave
Individualismo; Holismo; Modernidade; Indivíduo; Sujeito.

Abstract
This article intends to discuss the implications of the individualistic ideology that derives from the notion of an idealized individual, very different from the concrete being, to which it would serve as model. Whereas that individual appears as the ideal social being, the subject – the concrete being – sees himself unable of copying his profile. However, forced to adapt to the modern world – under the command of the capitalist system and the mass media – the subject plays the “actor-consumer’s” role, expecting to present himself as that idealized, illusory and abstract individual. From this point of view, the individualism ends up acting against the subject, constraining him to present himself as an well integrated individual in the society. As a result, the individual’s more exclusive nature – his subjectivity – is ignored by the individualism.

Keywords
Individualism; Holism; Modernity; Individual; Subject.


Sociedade e modernidade: a celebração do indivíduo e a minimização do sujeito