Resumo
O trabalho busca compreender como a revista Veja construiu as representações identitárias do ex-presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva em dois momentos históricos diferentes. O objetivo é analisar quais são os sentidos presentes nos discursos veiculados pela publicação que versam sobre esse personagem. Para tanto, serão examinadas duas capas e o texto de suas respectivas reportagens publicadas em situações distintas: uma no fim da década de 1970, momento em que liderava greves em São Paulo, e a outra em outubro de 2002, quando eleito para o primeiro mandato à presidência. A discussão, que está amparada metodologicamente na Análise de Discurso de matriz francesa, mostra como Lula fez essa rotação identitária e, por consequência, como Veja se posicionou discursivamente frente a esse cenário. Observamos que ela acatou tanto movimentos do próprio sujeito político como também interesses de várias ordens ao dar outra roupagem discursiva à Lula.

Palavras-chave
Identidade; Análise de Discurso; Revista Veja.

Abstract
This study aims at understanding how the magazine Veja built the identity representations of the former president, Luiz Inácio Lula da Silva in two different historical moments. The goal is to analyze the discourse meanings conveyed by the publication dealing with this character. Thus, it will be examined two covers and the text of their articles published in different situations: one in the late 1970s, when he led strikes in São Paulo, and the other in October 2002 when elected to his first president term. The discussion, which is methodologically supported in the Discourse Analysis of French mother, shows how Lula did this identity rotation and therefore, how Veja was discursively positioned against this scenario. We note that it upheld both movements of the political subject itself but also the interests of various orders when giving different discursive guise to Lula.

Keywords
Identity; Discourse Analysis; Veja magazine.

Do sindicato ao Palácio do Planalto: a mutação das representações identitárias de Lula no discurso de Veja