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Revista Comunicação, Cultura e Política

ISSN 2175-7402 (On-line)

PUC-Rio
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Alceu 36

A construção histórica do consumo feminino e das estruturações discursivas da autoridade em “Escolhendo e comprando com Helena Brazil” (Diário de Notícias, 1962-1963)
Por: Eliza Bachega Casadei

Resumo
A partir do pressuposto de que as formas de escrita que comportam os discursos dos especialistas mudam ao longo do tempo, de maneira que as estratégias utilizadas pelos diferentes grupos de experts para manter a sua credibilidade no discurso são historicamente marcadas, o artigo tem como objetivo analisar a construção dos processos de legitimidade do discurso da coluna “Escolhendo e Comprando com Helena Brazil”, publicada pelo Diário de Notícias, de 1962 a 1963. Para isso, iremos decompor os textos no nível formal (planos narrativo e retórico) e no plano do conteúdo, para entendermos as estratégias de construção do lugar de autoridade no relato. No plano do conteúdo, a conquista de um lugar de fala remete à questão da mediação do lugar imaginário do gênero e do consumo feminino. No plano formal, diz respeito à remissão às máximas, o apelo ao testemunho e a remissão à leitora como actante narrativo.

Palavras-chave
Jornalismo. Consumo. Autoridade. Legitimidade. Discurso.

Abstract
From the assumption that the forms of writing that behave the speeches of experts change over time, so that the strategies used by different groups of experts to maintain its credibility in the speech are historically marked, this article aims to analyze the construction of discourse legitimacy processes of the column “Escolhendo e Comprando com Helena Brazil”(“Choosing and Buying with Helena Brazil”), published by Diário de Notícias, from 1962 to 1963. For this, we will decompose its texts in the formal level (narrative and rhetorical plans) and in the content level, to understand the construction of authority strategies in the reporting. In the plan of content, it concerns to the mediation of imaginary places of gender and women’s consumption. Formally, it concerns to the reference to common sense, the appeal to the testimony and the remission to the reader as a narrative actant.

Keywords
Journalism. Consumption. Authority. Legitimacy. Speech.


A construção histórica do consumo feminino e das estruturações discursivas da autoridade em “Escolhendo e comprando com Helena Brazil” (Diário de Notícias, 1962-1963)




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